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《吉林大学》 2017年
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新媒体环境下的奥迪A4 allroad上市互动营销策略研究

沈琪  
【摘要】:互联网的发展潜移默化地改变着人们的生活习惯和消费习惯,日新月异的新媒体更使得信息传播变得无孔不入,也为营销和媒体市场带来一场变革。对于汽车来说,技术和质量固然是产品生存的基石,与时俱进的营销策略更是其品牌塑造和销量业绩的保障。2016年12月,新一代A4 allroad强势登陆,本文结合新媒体行业的环境发展、互动营销相关理论和分析模型,进行了奥迪A4 allroad的市场分析及营销策略制定,并全面梳理了后期执行的创意和传播效果分析,希望对同行业的新媒体营销策略具有一定现实指导意义。本文的核心研究内容,基于对于奥迪A4 allroad的市场格局分析,制定出新媒体平台的互动营销策略,通过互动营销创意的策划,以及媒介传播资源的规划、口碑内容的传播规划,制定出科学、合理、完备的奥迪A4 allroad上市互动营销策略。并在后续执行中,实时关注互动营销效果,统计并优化互动传播执行规划,达成在互动营销过程中良好的品牌传播、潜客销售线索收集的目标。
【学位授予单位】:吉林大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2017
【分类号】:F416.471;F274

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1 沈琪;新媒体环境下的奥迪A4 allroad上市互动营销策略研究[D];吉林大学;2017年
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