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《吉林大学》 2017年
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市场化背景下国产电视剧的传播研究

所超  
【摘要】:电视剧作为国家文化象征的组成部分,承载着越来越重要的文化传播职能。自中国政府开始重视文化产业发展以来,国产剧在中国影视行业市场上不断崛起,结合各类营销方式,以及运用新传播方式,促进了国产剧的快速发展。本文分为五章,第一章阐述了国产剧在“引进”时期的现状与发展。上世纪后期,中国打开国门,开始了电视剧的引进时期。西方电视剧,港台剧,日韩剧都曾占领过中国市场,影响这一代人。第二章,国产剧的崛起现状,以及对韩剧成功发展模式的借鉴。韩国电视剧的成功营销,韩国文化的成功传播引起了国内学者的重视,关于其文化传播的研究论文蔚为大观。韩剧的成功营销和传播,引起了中国政府和文化产业的重视,中国也开始大力扶持本国文化产业,中国国产剧开始崛起。第三章则主要分析了国产剧崛起的原因,影视产业开始运用精准营销,口碑营销,受众营销等营销手段,使国产电视剧重新占领本国影视产业市场。国产剧的传播方式也不断更新,社会化媒体——微博,论坛贴吧,“移动”广告的投放等传播手段的应用,使国产剧得到了更好的传播效果。国产电视剧不论是在营销手段,新传播方式的运用,以及文化层面的改良都使得国产剧的质量显著提高,国产剧成为中国影视市场的主力军。第四章从国产剧的市场传播特点出发,阐述了国产剧发展上的创新,与改良。本文通过四章研究了了国产剧从引进到崛起的原因,分析了市场化传播,营销手段,新传播方式的应用对国产剧快速发展的推动作用。国产剧的迅猛发展重新夺回了中国影视产业中的大部分市场份额。
【关键词】:国产剧 市场化 新传播方式 营销手段
【学位授予单位】:吉林大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2017
【分类号】:G229.2
【目录】:
  • 摘要4-5
  • Abstract5-9
  • 绪论9-13
  • 一、研究背景9-10
  • 二、研究现状10
  • 三、研究目的10-11
  • 四、研究方法11
  • 五、文献综述11-13
  • 第一章 引进电视剧主导国内市场13-24
  • 1.1 西方剧的引进13-14
  • 1.2 港台剧的引进14
  • 1.3 韩剧的引进14-16
  • 1.4 国产剧所占市场份额小16-24
  • 1.4.1 引进时期国产剧发展缓慢16-17
  • 1.4.2 韩剧在中国市场份额比重大17-24
  • 第二章 国产剧开始崛起24-33
  • 2.1 韩剧热过去了24-25
  • 2.2 国产剧占有大半市场25-30
  • 2.2.1 国产剧质量提高,媒介播放正规化25-27
  • 2.2.2 文化保护主义27-30
  • 2.3 国产剧在中华文化圈中获得了快速传播30-33
  • 2.3.1 中华文化圈30-31
  • 2.3.2 中华文化圈内的快速传播31-33
  • 第三章 国产剧崛起的原因分析33-44
  • 3.1 中国国家力量的提升33
  • 3.2 中国文化的影响力增强33-36
  • 3.2.1 中国文化的盛行33-34
  • 3.2.2 文化反哺34-36
  • 3.3 采用新的市场运营方式36-40
  • 3.3.1 精准营销36-37
  • 3.3.2 线上的口碑营销传播37-38
  • 3.3.3 借势营销传播38-40
  • 3.4 新传播方式的介入40-44
  • 3.4.1 社会化媒体的推动40-42
  • 3.4.2 明星宣传42-43
  • 3.4.3 移动广告的投放43-44
  • 第四章 国产剧的传播特点44-47
  • 4.1 人物的偶像化。44
  • 4.2 画面的唯美化44-45
  • 4.3 题材的新颖化45-47
  • 4.3.1 时装服饰的潮流化46
  • 4.3.2 生活观念的新颖化46-47
  • 结语47-48
  • 参考文献48-50
  • 致谢50

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