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《东北农业大学》 2016年
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黑龙江省农产品网络营销发展对策研究

孙荣煜  
【摘要】:自上个世纪末期,人类的生产、生活方式受信息技术突飞猛进和互联网应用领域不断扩大的影响,发生了翻天覆地的变化。在农业领域,传统的贸易方式已不能满足现代社会对于农产品的需要,改变生产方式、深化产品加工、拓展销售渠道以及提高物流水平势在必行,逐渐形成了一种新的营销模式——农产品网络营销。农产品网络营销利用先进的网络信息技术对农产品生产及销售的全部环节进行优化整合,降低了销售成本、摆脱了时间和空间的限制、提高了管理水平、改善了沟通方式,很好的解决了农产品在销售过程中面临的信息不对称和农产品流通不畅等问题。黑龙江是农业大省,农产品种类繁多,粮食产量、商品量居全国首位,大部分农产品销往省外以及国际市场。黑龙江省根据党中央、国务院对“互联网+”发展趋势的重大判断和工作部署,确立了“互联网+农业”发展思路,在保证农产品品质的前提下,采取农产品网络营销方式和策略,利用便利的物流迅速扩张,产生规模效益,形成“抱团营销”的效果。黑龙江省网络基础设施建设相对滞后,互联网普及率较南方某些省市还有差距,农产品网络营销起步较晚。通过对各省农产品网络营销发展水平进行比较,可以找出黑龙江省农产品网络营销发展差距,为制定发展策略提供依据。本文从黑龙江省农产品网络营销发展的实际情况出发,首先对农产品网络营销的概念进行了理论界定,并对整合营销理论、直复营销理论、网络定制营销理论和网络软营销理论进行了阐述,其次对黑龙江省农产品网络营销发展的现状及存在的问题进行了分析,构建农产品网络营销发展水平评价级指标体系,运用因子分析法对十四个省份的农产品网络营销发展水平进行分析,发现企业因子、产品因子、消费者因子以及基础设施因子是影响黑龙江省农产品网络营销发展水平的主要制约因素,基于黑龙江省当前农产品网络营销发展水平,提出了转变企业营销观念、培养专业农产品网络营销人才,提高农产品标准化水平、实施农产品品牌战略,提高农业信息化水平、提高其服务体系功能,创新农产品流配送体系、提高农产品的物流配送能力等建议。旨在提高黑龙江省农产品网络营销发展水平,促进农产品流通,加快黑龙江省经济的发展。
【关键词】:农产品网络营销 评价指标体系 因子分析法 影响因素 省际比较分析
【学位授予单位】:东北农业大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2016
【分类号】:F724.6;F323.7
【目录】:
  • 摘要9-10
  • 英文摘要10-12
  • 1 引言12-19
  • 1.1 研究背景12-13
  • 1.2 研究目的与意义13-14
  • 1.2.1 研究目的13
  • 1.2.2 研究意义13-14
  • 1.3 国内外研究动态14-17
  • 1.3.1 国内研究动态14-16
  • 1.3.2 国外研究动态16-17
  • 1.4 主要研究内容和方法17
  • 1.4.1 主要研究内容17
  • 1.4.2 研究方法17
  • 1.5 技术路线17-19
  • 2 相关概念界定及理论基础19-23
  • 2.1 相关概念界定19-21
  • 2.1.1 农产品网络营销19
  • 2.1.2 农产品网络营销的特征19-20
  • 2.1.3 农产品网络营销与农产品电子商务的关系20-21
  • 2.2 理论基础21-23
  • 2.2.1 整合营销理论21
  • 2.2.2 直复营销理论21
  • 2.2.3 网络定制营销理论21-22
  • 2.2.4 网络软营销理论22-23
  • 3 黑龙江省农产品网络营销发展现状及存在的主要问题23-33
  • 3.1 黑龙江省农产品生产现状23-24
  • 3.2 黑龙江省农产品网络营销发展现状24-29
  • 3.2.1 黑龙江省互联网发展政策环境24
  • 3.2.2 黑龙江省农业信息化发展现状24-25
  • 3.2.3 黑龙江省网络购物现状25-26
  • 3.2.4 黑龙江省农产品品牌及标准化体系建设情况26-27
  • 3.2.5 黑龙江省农产品物流体系建设情况27-29
  • 3.3 黑龙江省农产品网络营销发展存在的问题29-33
  • 3.3.1 农产品生产经营企业网络营销理念淡薄29-30
  • 3.3.2 农产品物流配送体系落后30
  • 3.3.3 农产品规格化、品牌化程度低30
  • 3.3.4 网络交易面临安全危机和信任隐患30-31
  • 3.3.5 网络支付体系不完善31-33
  • 4 黑龙江省农产品网络营销发展水平测度及评价33-44
  • 4.1 黑龙江省农产品网络营销发展水平评价指标体系的构建33-34
  • 4.1.1 企业因子33
  • 4.1.2 产品因子33-34
  • 4.1.3 基础设施因子34
  • 4.1.4 消费者因子34
  • 4.2 黑龙江省农产品网络营销发展水平评价指标体系的应用34-41
  • 4.2.1 样本的选取与数据来源34-36
  • 4.2.2 变量的处理36
  • 4.2.3 适宜性检验36
  • 4.2.4 因子分析36-41
  • 4.3 评价结果分析41-44
  • 4.3.1 发展水平分析41-42
  • 4.3.2 影响因子分析42-44
  • 5 黑龙江省农产品网络营销发展的对策44-49
  • 5.1 转变企业营销观念,培养专业农产品网络营销人才44
  • 5.1.1 政府部门发挥推动引导作用转变企业营销观念44
  • 5.1.2 运用多种形式培养和引进农产品网络营销人才44
  • 5.2 提高农产品标准化水平,实施农产品品牌战略44-46
  • 5.2.1 标准化建设45
  • 5.2.2 品牌化建设45-46
  • 5.3 提高农业信息化水平,提高其服务体系功能46
  • 5.3.1 完善网络基础设施体系46
  • 5.3.2 加强农产品网络营销应用体系的建设46
  • 5.4 创新农产品物流配送体系,提高农产品物流配送能力46-48
  • 5.4.1 加强农产品物流基础设施建设46-47
  • 5.4.2 积极发展第三方物流47
  • 5.4.3 建立新型农产品物流经营体系47-48
  • 5.5 加强信用监管与网络安全建设48
  • 5.6 完善在线支付体系48-49
  • 6 结论49-50
  • 致谢50-51
  • 参考文献51-53
  • 攻读硕士学位期间发表的学术论文53

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1 孙荣煜;黑龙江省农产品网络营销发展对策研究[D];东北农业大学;2016年
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