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《湖南大学》 2017年
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网络时代报业发展困局及原因分析

湛芳芳  
【摘要】:互联网新媒介自1994年介入我国以来,从萌芽期到高速发展期,从PC互联网发展到移动互联网,新媒介环境逐步形成并走向成熟。与此同时,报业受众批量转移、广告大量流失、人才持续出走,报业传统垄断地位被打破,盈利模式被颠覆,报业越来越被边缘化,一度陷入困局难以自拔。本研究在前人基础上,创造性地指明PC互联网和移动互联网时期,报业局势间的逻辑联系。阐明报业的危机并不是一朝一夕形成的,而是一个渐进性的发展历程。持续二十多年的探索,带来了一些成功的实践,但从总体而言,PC互联网时期报业大范围的触网尝试乏善可陈,由于各种原因大多数报社错过了窗口红利,失去了最佳突围时机。步入移动互联网时期之后,报业前景更不被看好,大部分报社开始拥抱“两微一端”大潮,热衷于“全媒体”“媒介融合”“中央厨房”等探索,但这些报纸未能挽救自身危局,报业迎来了大崩解,深陷发展困局。除外部冲击的影响之外,报业实践中的各种主观失误也是导致报业困局的主要原因,传统思维运作新媒介的观念误区、一味模仿各自为政的大方向错误,报业本位、贪大求全、盈利模式狭隘化的具体操作误区,都制约着报业突破发展困局。不同于以往的针对困境表象解决问题,本研究立足于报业困局形成的渐进性过程和主观因素,着眼于解决报业发展的历史问题,针对性地提出报业突围需要克服的理念误区和可行性路径,以期帮助报业探索出一条可持续发展道路。
【学位授予单位】:湖南大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2017
【分类号】:G219.2

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