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《广州体育学院》 2017年
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广东省男子篮球联赛对广东省高校篮球竞赛平台的影响研究

周雪  
【摘要】:广东省大学生篮球联赛是广东省高校篮球发展的产物,它代表着广东省高校篮球的传统竞赛平台。联赛从2001年开始到现在已经举办过十六届,它的目的是为了高校更好的推广篮球运动,发现更多的高校优秀篮球人才,促进校际的学习交流,丰富校园篮球文化。它从最初的几十支参赛队伍扩大到现在的170多支,其赛事规模是广东高校单项体育赛事里最大的,历史最悠久的。但它的影响力和品牌知名度却不尽人意,业内专家曾评价“有规模,无质量”。而广东省男子篮球联赛虽然只举办了两届,它的规模与涉及的区域也远不如大联赛,但影响力已远远超过广东省大学生篮球联赛。两者虽然办赛目标有所不同,但同为区域性篮球赛事,在赛事的管理和运作方式以及赛事宣传推广方面是有共通性的。本文采用文献资料法、专家访谈法、调查问卷法、逻辑分析法、对比分析法以及数理统计法,对广东省男子篮球联赛和广东省大学生篮球联赛的管理体制、竞赛制度、市场化发展以及商业运营推广模式进行全面对比和分析。主要结论为:(1)广东省大学生篮球联赛的规模大,但竞赛目标不清晰,只注重竞赛任务,既忽略了联赛品牌知名度的提升与市场开发,又没有活跃校园篮球文化;(2)广东省大学生篮球联赛组织机构不健全、规章制度不完善,在组委会机构设置上缺少市场推广委员会和新闻委员会;(3)广东省大学生篮球联赛赛制单一、封闭,不符合市场化发展的规律;(4)广东省大学生篮球联赛对于裁判员的培训、选派和管理机制不完善,导致裁判员安排不合理、执裁出现偏差,影响联赛的公平性和观赏性;(5)广东省大学生篮球联赛赞助商不稳定,市场开发程度与赛事规模不匹配,参赛球队经费较少,来源单一,市场开发困难;(6)广东省大学生篮球联赛宣传推广力度不够,社会影响力偏低,联赛主办方与组委会对品牌宣传和知名度提升意识浅薄,没有专业的团队对联赛进行包装,也没有充分利用各高校的校园媒体宣传平台,曝光率低;针对广东省大学生篮球联赛现存的问题,借鉴广东省男子篮球联赛在组织机构、赛制设计、裁判员选拔与管理、市场开发和宣传推广方面的优秀之处,提出广东省大学生篮球联赛的发展对策,分别是:(1)优化竞赛目标、完善管理制度、加强管理执行力度;(2)优化赛制,加强对裁判员的管理;(3)优化奖励机制,提高学校参赛积极性;(4)制定完善的推广计划,充分与赞助商合作;(5)深化与媒体的合作,加强联赛的宣传力度
【学位授予单位】:广州体育学院
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2017
【分类号】:G841

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