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《扬州大学》 2017年
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网络虚假广告的法律规制研究

单晓惠  
【摘要】:伴随着互联网技术的迅速发展,人们几乎每天都离不开网络。通过网络,我们每天都主动或者被动地接触到各种各样的广告。网络广告突破了传统广告对时间与空间的限制,拥有极大的灵活性和交互性,方便了人们的日常生活。然而,事情都具有两面性,网络广告给我们的生活带来便利的同时也存在许多违法行为,网络虚假广告便是其一。因为网络虚假广告的准入门槛低、监管难度大、收益回报率高,所以网络虚假广告层出不穷,大有泛滥之势。轻则侵犯消费者的合法权益,扰乱正常的社会经济秩序,重则危害消费者的生命健康。我国必须重视并加快网络虚假广告法律规制的完善,以顺应互联网时代广告的快速发展。本文除引言外,主要分为三个部分。引言部分主要介绍了本文的研究背景、国内外研究综述和研究方法。文章第二部分从网络虚假广告的相关概念入手,对网络虚假广告的概念进行了界定,并详细阐述了网络虚假广告特点及表现形式,为研究网络虚假广告的法律规制提供理论基础。第三部分绍了我国网络虚假广告法律规制的现状,并着重分析了我国网络虚假广告法律规制存在的问题。当前,我国在规制网络虚假广告方面主要存在以下问题:网络虚假广告表现形式,主体及其法律责任的认定标准不明确;监管机构单一,缺乏有效的监管体系;网络广告审查程序不合理,审查效率低。第四部分笔者尝试在借鉴外国比较成熟的监管、审查制度的基础上,结合我国国情,从网络虚假广告认定标准,网络广告监管体系,网络广告规制程序这三个方面提出完善我国网络虚假广告的法律规制的一些设想。在完善网络虚假广告主体及责任的认定标准和网络广告事先、事后审查机制的同时设立专门的网络广告监管部门,打造专业的网络广告监管团队,并充分重视消费者及行业自律的力量,从而形成“政府—消费者—行业自律”多元合作的网络广告监管体系。笔者希望能为我国网络虚假广告法律规制的完善尽自己的绵薄之力。
【关键词】:网络 虚假广告 广告监管
【学位授予单位】:扬州大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2017
【分类号】:D922.294
【目录】:
  • 中文摘要2-3
  • Abstract3-6
  • 1 引言6-10
  • 1.1 案例与问题提出6-7
  • 1.1.1 案例6
  • 1.1.2 问题提出6-7
  • 1.2 研究背景与意义7
  • 1.2.1 研究背景7
  • 1.2.2 研究意义7
  • 1.3 国内外研究现状7-9
  • 1.3.1 国外研究现状7-8
  • 1.3.2 国内研究现状8-9
  • 1.4 研究思路及方法9-10
  • 2 网络虚假广告概述10-14
  • 2.1 网络虚假广告的界定10-11
  • 2.2 网络虚假广告的特点11-12
  • 2.2.1 形式多样11
  • 2.2.2 隐蔽性强11-12
  • 2.2.3 负面影响大12
  • 2.3 网络虚假广告的表现形式12-14
  • 2.3.1 欺诈性网络虚假广告12-13
  • 2.3.2 误导性的虚假广告13-14
  • 3 我国网络虚假广告法律规制的现状及评析14-19
  • 3.1 我国网络虚假广告法律规制的现状14-16
  • 3.2 我国网络虚假广告法律规制的评析16-19
  • 3.2.1 网络虚假广告的认定标准不明确16-17
  • 3.2.2 缺乏有效的网络广告监管体系17-18
  • 3.2.3 网络广告审查程序模糊18-19
  • 4 我国网络虚假广告法律规制的完善19-27
  • 4.1 完善网络虚假广告认定标准19-21
  • 4.1.1 完善网络虚假广告主体认定标准19-20
  • 4.1.2 完善网络虚假广告责任认定标准20
  • 4.1.3 完善网络虚假广告表现形式的认定标准20-21
  • 4.2 完善网络广告监管体系21-23
  • 4.2.1 明确网络广告监管主体及其职责21-22
  • 4.2.2 创建专业的网络广告监管团队22
  • 4.2.3 引导并强化行业自律22-23
  • 4.2.4 鼓励和支持社会监督23
  • 4.3 完善网络广告规制程序23-27
  • 4.3.1 健全网络广告事先审查机制23-24
  • 4.3.2 构建网络虚假广告举报奖励制度24-25
  • 4.3.3 提高网络广告事后监测技术25-27
  • 5 结语27-28
  • 参考文献28-30
  • 致谢30-31

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