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《浙江传媒学院》 2017年
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爱奇艺网络大电影品牌建构研究

李美杨  
【摘要】:爱奇艺网络大电影是随着“互联网+电影”的模式诞生的新型文化产品,具备完整电影的结构与容量,并且符合国家相关政策法规,以互联网为首发平台。爱奇艺利用百度强大的数据、渠道优势,率先开启了网络大电影的商业模式尝试。本文首先表述网络大电影的研究背景及意义、以及国内外文献研究,阐明本文的研究客观条件以及研究现状。现阶段针对于网络影视的研究多停留在网络微电影和短视频的研究层面上,对于网络大电影的学术研究还在试水阶段。第二章主要是网络大电影的概念界定及目前爱奇艺网络大电影发展现状进行分析。爱奇艺在2014年最先提出网络大电影概念,并且在爱奇艺网站推出网络大电影频道试水,在三年的发展过程中,爱奇艺网络大电影已经形成了相对正规、专业的网络大电影播出和分账模式,优质内容不断诞生。第三章主要讨论爱奇艺网络大电影品牌的构建可能性,作为爱奇艺网站的网络大电影平台是有广泛受众基础和优质内容输送的网络大电影平台,尽快建立爱奇艺网络大电影品牌,维护好品牌与受众的关系,清晰爱奇艺网络大电影的品牌形象,有利于爱奇艺网络大电影的长远发展。第四章讨论爱奇艺网络大电影品牌的个性化发展方案和营销手段,在今天一个品牌的独特可感形象,能够拉近品牌与受众用户的距离,爱奇艺网络大电影品牌个性化品牌内容和营销手段区别其他品牌,能够尽快树立爱奇艺网络大电影的独特风格。第五章讨论爱奇艺网络大电影品牌发展的未来及挑战、展望爱奇艺网络大电影的品牌发展未来,解决现有问题、预估风险和挑战,探讨品牌的良性发展之路。第六章,作为结论。
【学位授予单位】:浙江传媒学院
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2017
【分类号】:J943

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